御医世家高氏家族第五代传人“高老太”、清朝御医平秋鹤第十三代传人“平老太”……很多医药广告里都有御医后代、世家传人等“神医”助阵，这些看似神奇的，包治百病的膏药其实都是虚假膏药，夸大宣传，今年3月15日，央视3·15晚会对部分“神医”予以曝光，这些全是由广告公司包装，聘请演员扮演的，他们用“信誓旦旦”的表演向消费者兜售虚假膏药。

    经常看电视的人会发现，如今的“老神医”、“御医传人”还真是多，如今经过央视3·15晚会一曝光才知道，这些人都是假冒的，本来身份其实就是群众演员。在央视3·15晚会的曝光下无处遁形的“老神医”与“虚假膏药”，其本质就是一种虚假宣传，是对消费者的欺骗。

    受病痛困扰的人是最痛苦的，久治不愈是最无助的，而通过恶劣的手段来欺骗病人，是最恶的。当下，广播里，电视上，神医横行，秘方泛滥，央视3·15晚会爆料，有的秘方根本不是药，有的膏药里甚至加了辣椒油。这样的手段已经不是虚假宣传能够形容的了的了，甚至涉嫌欺诈。

    从古至今，“老神医”、“虚假膏药”从来没有灭绝过，因为受病痛折磨的人不会消失，人们对良药的需求没有停止，所以利用人们这种心理不法牟利的人就会存在。

    消灭冒牌的“老神医”，“虚假膏药”，要从两方面入手，媒体上播出的假药广告，受益者是制假造假者与传播者，只有让受益者受到严惩，才能让售卖假药，虚假宣传成为让人敢逾越的雷池。所以，首先要加大打假虚假宣传企业的力度，其次，要管好媒体，让播出不符合规定广告的媒体承担一定责任，只有这样，“老神医”“虚假膏药”才能绝迹，消费者也要提高警惕，就不用等着央视3·15晚会的曝光才能认清真相。